„Frühlingserwachen“ feiert Premiere
Das erste „Frühlingserwachen“, die neue Einkaufsnacht des Stadtmarketings „Würzburg macht Spaß“ e.V., hat am Freitag, 20. März, seine Premiere gefeiert. Rund 50.000 Besucher zählte die Würzburger Innenstadt – ein Plus von knapp 15 Prozent gegenüber einem durchschnittlichen Freitag. Knapp 100 Unternehmen beteiligten sich an der Veranstaltung, die den stationären Handel, persönliche Beratung und ein frühlingshaftes Einkaufserlebnis in den Mittelpunkt stellte. Rund 35 Händler rollten für ihre Kunden im Rahmen der Aktion „Roter Teppich für König Kunde“ den roten Teppich aus, ebenso viele dekorierten ihre Eingangsbereiche mit stimmungsvollen Frühlingspflanzen.
„Das ‚Frühlingserwachen‘ war eine Premiere – und Premieren sind immer auch Lernprozesse“, sagt Wolfgang Weier, Geschäftsführer von „Würzburg macht Spaß“. „Das Ergebnis ist solide, entspricht aber noch nicht dem Niveau, das wir uns für unsere neue Einkaufsnacht erhofft und gewünscht hatten. Das ist für ein erstes Jahr nicht ungewöhnlich – ein neues Format muss sich seinen Platz im Veranstaltungskalender und im Bewusstsein der Menschen erst erarbeiten.“
Zum Vergleich: Die Einkaufsnacht „Lichterglanz“ – das bewährte Pendant in der Vorweihnachtszeit, das regelmäßig über 220 Händler mobilisiert – hat dieses Niveau über viele Jahre hinweg aufgebaut. Für das „Frühlingserwachen“ war von Anfang an klar, dass es ein Aufbauthema sein wird.
Daneben spielten externe Faktoren eine Rolle. Die anhaltende geopolitische Lage im Nahen Osten und die damit verbundenen stark gestiegenen Kraftstoffpreise dämpfen die Kaufbereitschaft und Mobilität vieler Menschen spürbar. Auch eine allgemein verhaltene Konsumstimmung, die seit Monaten den stationären Einzelhandel belastet, hinterließ ihre Spuren. Zudem zog das parallel stattfindende Frühjahrsvolksfest auf der Talavera zwar ein breites Publikum in die Stadt – allerdings mit einer Ausrichtung und Altersstruktur, die nicht deckungsgleich mit der Einkaufsnacht-Zielgruppe war. Für künftige Ausgaben wird zu prüfen sein, ob eine inhaltliche und terminliche Verzahnung dieser beiden Veranstaltungsformate beibehalten werden sollte. Schließlich hätte an manchen Stellen eine noch breitere gemeinsame Kommunikationsoffensive aller Beteiligten der Veranstaltung zusätzlichen Rückenwind geben können.
„Trotzdem: Unser ‚Frühlingserwachen‘ hat auf einem moderaten Level funktioniert“, betont Florian Volk, Vorstandsvorsitzender von „Würzburg macht Spaß“. „Die Resonanz der teilnehmenden Händlerinnen und Händler war konstruktiv, die Stimmung in der Innenstadt war frühlingshaft und positiv. Das ist eine gute Basis.“
Das Stadtmarketing plant eine Neuauflage im Jahr 2027. Intern und im Austausch mit dem Handel werden bereits erste konzeptionelle Überlegungen angestellt. So kam aus den Reihen der Händler bereits der Vorschlag, das Format künftig am Karsamstag – dem Brückentag vor Ostern – durchzuführen, sofern dies rechtlich zulässig ist. „Dieser Vorschlag hat Charme“, so Weier. „Der Karsamstag ist ein starker Einkaufstag mit einer breiten Zielgruppe quer durch alle Altersgruppen – das könnte sehr gut zum Format passen. Wir werden diese Option jetzt sorgfältig prüfen.“
Das „Frühlingserwachen“ soll daher auch zukünftig Bestandteil der Stadtmarketing-Strategie für eine lebendige Würzburger Innenstadt bleiben – mit dem klaren Ziel, im nächsten Jahr das volle Potenzial dieses neuen Formats auszuschöpfen.
